De quoi parle-t-on aujourd’hui ? Du référencement naturel ?

Mon objectif est de vous aider à mieux appréhender le sujet et surtout de comprendre où vous en êtes. ? Vous disposez d’un site internet, mais avez-vous pensé à intégrer le SEO ?

La création d’un site internet est une chose, mais il faut de pair y associer une vraie stratégie SEO. Lors de la construction de votre site, vous devez systématiquement penser à intégrer les balises SEO pour architecturer votre site au langage de référencement Google. Votre site doit parler le langage Google. Je vous l’accorde, c’est un réel travail de fond, de longue haleine qui certes n’aura pas des retombées immédiates mais qui va vous servir sur le long terme.

Mais alors qu’est-ce que le SEO ? Le SEO c’est le référencement naturel. L’objectif du SEO est de monter votre site internet dans le top ranking de Google, ou bien de faire apparaître votre site web dans les premières pages de recherches de Google. A la différence du SEA qui est en réalité un contenu sponsorisé, à haut budget avec un effet soufflé, le SEO lui est gratuit et reste linéaire dans la durée, si bien sûr vous rester dans l’action.

Grâce à ce travail et l’assimilation de toutes ces techniques, vous allez petit à petit apparaître dans les premiers résultats de recherche de Google.

Vous l’aurez compris, plus vous apparaissez dans les premières pages de recherches, plus les internautes cliqueront sur votre site pour vous contacter ensuite. En effet, un internaute, ou encore un acheteur potentiel, lorsqu’il recherche des informations pour répondre à ses problématiques à partir de mots clés bien définis, n’ira pas au-delà des 3 pages de recherche de Google. Cela est court, c’est pourquoi il va falloir être précis et régulier dans votre SEO.

Tout d’abord, faites appel à un spécialiste pour la technique et l’architecture SEO de votre site, balises, méta tag et autres bases pour pouvoir débuter comme il se doit votre stratégie.

Une fois que cela est OK pour vous, vous allez rentrer dans le vif du sujet. Pour que l’algorithme de Google s’intéresse à vous, il va falloir lui montrer que votre site bouge. Création de pages, nouveaux articles de blogs, ceci chaque mois. Sinon l’algorithme ne s’intéressera pas à vous ou bien l’effet souhaité sera encore plus décalé dans le temps.

Bien entendu, chaque contenu, pages ou articles devra être travaillé. Toutes pages ou articles devra contenir AU MOINS 1 000 mots en moyenne pour que Google le classe dans un contenu intéressant et donc aille faire un tour sur votre site. Pas de plagiat et pas de redite, écrivez avec des mots inédits, à vous pour intéresser Google.

Oui, mais vous allez me dire que vous n’avez pas de matière à écrire tous les mois, parlez de vous, vos nouveautés, réfléchissez aux sujets qui intéressent et Google peut d’ailleurs vous aider à trouver les bons sujets ! N’hésitez pas à taper quelques mots clés dans le moteur de recherche et regardez ce qui apparait, vous aurez trouvé les sujets qui intéressent. En allant plus loin, vous pouvez aussi utiliser d’autres outils proposés par Google pour connaître le nombre de recherches par mots clés. Vous pourrez ainsi calibrer ce qui pourrait marcher ou non.

Écrivez en conséquence des contenus qualifiés, novateurs en utilisant des mots clés pour que vous puissiez être recherchés. Mais ce n’est pas tout ! Au-delà de la sémantique, il y a aussi les liens ou plus précisément les Backlinks, et ça seul un vrai spécialiste SEO pourra vous apporter son expertise et vous aider à optimiser la visibilité de votre site.

 Un plan de communication vous aidera à :

• Identifier vos besoins, vos objectifs, vos cibles
• Déterminer des actions et des messages clés
• Répartir votre budget et analyser votre performance

Quelle différence par rapport à une communication traditionnelle ?

Elle s’inscrit donc dans un environnement complexe, où une multitude de canaux, de supports et de formats s’entremêlent. Une véritable mine d’or pour les entreprises désireux d’attirer de nouveaux clients ! À ce titre, la mise en place d’un plan de communication fait partie intégrante de toute stratégie. Il permet de réunir dans un seul document l’ensemble de vos objectifs, mais aussi de formaliser les actions que vous allez mettre en place pour les atteindre.

Quel est l’intérêt d’un plan de communication numérique ?

Avoir un plan bien ficelé est indispensable pour aller dans la bonne direction et mettre en place des actions pertinentes. Véritable colonne vertébrale de votre communication sur le web, c’est un outil de référence en interne, mais aussi utile pour vos prestataires extérieurs. Cette feuille de route vous aidera à garder le cap, tout au long de l’année, pour garantir le bon déroulement de votre stratégie.

Un plan de communication vous aidera à :

• Améliorer la visibilité, mais aussi à entretenir des liens forts et durables avec vos prospects et vos clients. 
• Interagir avec votre audience sur différents supports
• Renforcer l’image de marque de l’enseigne

Quelles sont les 5 étapes pour mettre en place votre stratégie de communication digitale en 2022 ?

1) Déterminez les objectifs à atteindre

La première étape consiste à déterminer vos objectifs. Autrement dit, que souhaitez-vous accomplir concrètement dans les 12 prochains mois ? Vous devez formuler des buts clairs, précis et si possible chiffrés. Pour ce faire, vous pouvez notamment employer la méthode SMART, qui consiste à définir des objectifs Spécifiques, Mesurables, Atteignables et Réalistes.

2) Ciblez vos actions de communication pour chaque produit 

Une communication efficace repose obligatoirement sur un bon ciblage. En effet, la connaissance du client est décisive pour prendre les meilleures décisions et personnaliser au maximum vos actions de communication. Ainsi, elles seront bien plus performantes et vous aideront à atteindre vos objectifs, tout en obtenant le meilleur bénéfice possible.

En premier lieu, vous devez dresser un profil précis de votre client type:

• Quels sont ses besoins ?
• Ses motivations ?
• Ses freins éventuels ?
• Ses centres d’intérêt ?
• Ses caractéristiques socio-démographiques ?

Ici, la création de personas peut s’avérer très utile pour bien cerner votre cible. L’aspect géographique est également crucial, votre communication doit être adaptée en fonction des particularités locales de vos prospects. 

3) Choisissez des canaux de communication pertinents

Sur Internet, les canaux de communication sont nombreux et les possibilités le sont tout autant. Le principal défi consiste donc à choisir les outils les plus pertinents pour atteindre votre cible et accomplir les objectifs que vous avez fixés. Ici, la connaissance de vos clients est capitale, car vous devez savoir quels sont les sites et les plateformes qu’ils utilisent le plus.

C’est particulièrement vrai pour les réseaux sociaux :  Vos produits ou services s’adressent principalement à une clientèle professionnelle ?

LinkedIn sera probablement plus adapté. Enfin, Facebook ou Twitter sont des réseaux sociaux plus généralistes dont les utilisateurs sont globalement plus âgés. À présent, il ne vous reste plus qu’à animer vos pages  pour améliorer leur visibilité et créer du lien avec vos clients. 

Comment communiquer sur les réseaux sociaux en période de crise ? 

Évidemment, il existe bien d’autres moyens de se faire connaître sur le web, comme le référencement local. La création d’une fiche Google My Business, d’une application mobile ou d’un site web optimisé pour le SEO, peut vous apporter beaucoup de trafic via les moteurs de recherche.

4) Définissez votre identité visuelle et votre ton

L’enjeu de la communication digitale est double :  vous devez assurer une cohérence globale de vos messages sur tous vos canaux de communication. Vos photos, vos posts doivent conserver le même ton, la même identité. Le travail sur les visuels est particulièrement important : la charte graphique de l’enseigne doit être respectée. Les photos, illustrations et autres infographies peuvent être adaptées en fonction du canal utilisé, mais aussi en fonction de la cible.

5) Mettez en place un calendrier de communication digitale

Pour vous organiser efficacement tout au long de l’année 2022, vous aurez besoin d’établir un calendrier de communication digitale listant tous les sujets et thématiques phares que vous souhaitez aborder. Ce planning vous permettra d’anticiper les temps forts des mois à venir, mais aussi de bien répartir vos actions dans le temps. Notez toutes les dates importantes et les événements, sur lesquels vous pourriez rebondir pour booster votre communication. Vous aurez ainsi une vision plus claire du déroulement de votre plan de marketing digital et vous pourrez mieux évaluer sa faisabilité.

En conclusion :

Des objectifs concrets, un ciblage précis et des canaux de communication bien choisis : voici les ingrédients indispensables pour réussir votre communication sur Internet. Toutefois, soyez particulièrement attentif à votre identité visuelle, en veillant notamment à ce qu’elle respecte l’image de marque de votre entreprise. Vous n’avez plus qu’à planifier vos actions à l’aide d’un calendrier, avant de vous lancer dans l’aventure de l’année 202